腾讯视频发布2016发展战略 全速打造“视全视美”内容帝国

2015-11-09  来自: 腾讯视频行业 浏览次数:821

2015年11月6日,腾讯视频“视全视美”V视界大会首站在北京启动。会上,腾讯视频宣布了其2016年发展战略及精品内容布局,来自品牌广告主、代理机构、影视版权、行业及媒体等各界人士千余人参与了此次盛会。

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腾讯公司副总裁孙忠怀


腾讯公司副总裁孙忠怀在致辞中表示,视频行业已进入发展快车道,付费业务也迎来爆发拐点。他表示,2016年,腾讯视频将坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略,搭建更具竞争力的生态系统,同时基于此为合作伙伴提供更广阔的营销空间。


尤其值得一提的是,腾讯视频此番将精品内容建设放到了相当的战略高度。孙忠怀称,腾讯视频将在2016年全力推出内容和品质自制内容,为用户奉献“视全视美”的视听盛宴体验。



版权内容牌:全覆盖+IP



版权内容一直以来都是各大视频平台内容构成的主体部分,那么腾讯视频的版权精品内容牌将如何打出?


腾讯视频版权合作部总经理韩志杰公布了2016年版权内容战略。据他介绍,一方面,腾讯视频将在版权内容方面实现规模化覆盖,将基础打牢;另一方面,腾讯视频将抢占更多IP资源,并与国际一线内容资源品牌建立合作等,形成亮点及差异化。


电视剧方面,腾讯视频将以IP剧为核心,构建最强的流行热播剧阵营。据悉,包括《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》、《锦绣未央》、《麻雀》、《小别离》、《寂寞空庭春欲晚》和《劣质好先生》等几十部年度大剧都被腾讯视频收入囊中,流行内容覆盖占比成行业之最;同时,腾讯视频还聚齐了2016年三大IP剧,将被誉为2016最受瞩目的超级IP剧《诛仙 · 青云志》、《一路繁花相送》、《幻城》等一一拿下。精品港剧方面, 2016年开始,腾讯视频将与TVB合作,为港剧迷们提供包含600集当年新剧在内的共2500集剧集。

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TVB高层+腾讯视频版权合作部总经理韩志杰


在电影方面,腾讯视频一直是业内流量的电影播放平台。2016年,其电影片库将有超过7000部的作品,成为的国内外电影片库。这一方面,除了覆盖华语院线电影外,腾讯视频将涵盖2000多部北美经典电影和院线大片。在会上,腾讯视频宣布与派拉蒙达成合作, 从2016年4月后的派拉蒙电影将在腾讯视频好莱坞影院播放,这包括《星际迷航:超越》、《忍者神龟:脱影而出》、《侠探杰克2:永不归》、《碟中谍5:神秘国度》及《终结者:创世纪》等。另外还宣布从米高梅购入詹姆斯邦德系列电影网络版权,令腾讯成为中国一家的互联网公司通过网络播放“007”电影系列,让广 大中国影迷观赏。除此之外,还包括现正热播的全套《星球大战》电影系列,以及播出的HBO及NBA精彩内容。


纪录片领域,腾讯视频将打造“全球经典纪录片平台”,2016年将网罗国家地理频道、NHK等海外重量级内容以及金马奖和近期即将全网独播的“维多利亚的秘密”时尚秀。



自制网剧牌:品质+平台


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腾讯视频影视部总经理王娟


版权内容外,自制内容在来年腾讯视频的战略地位更是关键。在今年9月11日企鹅影业成立发布会上,曾经宣布了8部品质网络剧的计划,比如联手导演李少红、编剧严歌苓的《妈阁是座城》,联手制片人侯鸿亮联手的《如果蜗牛有爱情》,联手《花千骨》制片人唐丽君的《重生之名流》,及IP《鬼吹灯》等。以上,再加上“老朋友”编剧于正、制片人白一骢等联合打造的《西宫之燕王的日月》、《暗黑者》第三季和《少年股神》多部超品质网剧,还有对原创IP《九州·天空城》进行全产业链打造等,腾讯视频在精品网剧上的初步气势已可见一二。


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《鬼吹灯》系列女主角陈乔恩

以此为基础,腾讯视频影视部总经理王娟进一步阐释了2016年在该一领域的战略规划和进展。据她介绍,《鬼吹灯》系列女主角已锁定两岸人气颇高的女星陈乔恩。更令人惊喜的是,2016最受瞩目的超级IP剧《诛仙·青云志》被收入囊中。旗下的企鹅影业,将打造自剧超级网剧《诛仙·特别篇》,立体还原著粉十年“诛仙梦”。此外,腾讯视频还会把网络文学史上部“千盟级”作品《全职高手》,改编成网络剧。另外,企鹅影业还宣布将携手TVB,共同打造网剧《使徒行者2》。作为去年TVB收视、竞争实力的年度好剧,《使徒行者》不仅一举拿下TVB跨平台年度收视,还打破了港剧的网络播放记录,成为内地首部进入20亿俱乐部的港剧。《使徒行者2》作为企鹅影业联手TVB年打造的重磅海外自制项目,演员阵容自然也备受瞩目。据悉,《使徒行者2》会使用原班人马打造,此外还将有超级大咖加盟。



新综艺牌:细分题材+更接地气



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腾讯视频综艺部总经理马延琨


2016年,腾讯视频自制综艺的类型更加丰富,六大类节目组成的大阵营,基本覆盖了包括真人秀、美食类、时尚类、语言类、音乐类、亲子类在内的所有综艺类型。


新创意诞生新节目,新玩法。既有《约吧!大明星》、《RUN快跑》主打明星粉丝在线互动,也有《你正常吗3》继续领跑观念碰撞;《搜神记》让“文艺男神”冯唐寻找13位“大神”实现最强“对话”;《帮帮演唱会》则用一场演唱会揭开明星的隐秘人脉;《Hi歌2》助燃乐坛新歌;《娜就这么说》革新互联网脱口秀的表现形式;《无印男品》50天美国66号公路大片展现全能型男养成记;《拜托了冰箱》再次由何炅跨界主持,从美食的角度了解明星,从明星的角度解读美食与生活;还有真人秀节目《放开我北鼻》,打出“不会奶娃娃的小鲜肉不是好偶像”的旗号,让鲜肉偶像“喜当爹”与萌娃共同度过2天1夜,囧况百出有笑有泪有成长。……这些让人耳目一新的阵容、形式、游戏规则、表现领域等,都势必将在2016年掀起自制综艺新热度,自制综艺新潮流。


此外,除了自制综艺上玩出新花样,2016年腾讯视频还将升级“在线演唱会平台”Live Music,全新六大板块及更多大咖的加盟,都让这个产品更值期待。



动漫牌:IP+国漫平台



腾讯视频隆重宣布启动“青春国漫剧场”战略,将于2016年始推出包括《斗破苍穹》、《全职高手》等多部IP在内的16部国漫大作,“青春国漫剧场”将覆盖90后、00后青年人群的庞大二次元娱乐市场,联手业界一线品牌与战略合作伙伴,将腾讯视频的“裂变增值平台”、“播放营销平台”及“商业共赢平台”三大优势合一,全力打造全网的“二次元平台”。


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企鹅影业宣布将推出网剧和动漫版《全职高手》


2016,腾讯视频将“国漫创投及覆盖”提升为战略部署,将为广大漫迷奉献一场饕餮盛宴。题材全方位覆盖引爆荧屏:创投方面,2016年,腾讯视频启动动漫“醉美燃创”年,全年将分为四季推出不同用户群喜欢的不同风格作品,年末的“醉·国风”季将主打玄幻、武侠元素,史诗大剧震撼视听,为男性用户奉献激燃至热神剧;年初的“美·颜值”季主打美男、恋爱题材,就是要“美”要“颜”要“舔屏”,让女性用户的2016“美美哒”启动;年中的“燃·青春”季则是把最IN、最酷、献给二次元核心粉丝,最死忠、最热爱,就是要燃起来;“创·时代”针对全年龄市场,用新经典、新娱乐让所有用户跨越代沟,共享时代!腾讯视频将以更开放的态度,引进优质国漫作品,使2016国漫覆盖率达95%。



体验牌:多元化+交互性



综上,腾讯视频在精品内容建设上的战略布局基本体现了“覆盖+”的关键词,而在此之外,品质内容给用户的体验也十分重要。

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腾讯网络媒体事业部产品技术部助理总经理何毅进


比如,2016年,腾讯视频将给用户带来更加多元化的直播体验。基于此,腾讯视频将通过弹幕、好友、竞猜互动、粉丝衍生品、截屏、截小视频的社交传播及小群传播等多种玩法升级,打造的社交互动体验;而全新上线的“炫境”APP搭配VR(虚拟现实)眼镜,也将直接推动直播体验升级。与此同时,腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等互动方式,让用户全程参与和享受直播的快乐。

综上可见,腾讯视频的精品内容战略颇有咄咄之势。一方面,各垂直领域上,基本上都是力争细分平台,如布局热播剧,实现海量版权内容全覆盖,打造美剧全网平台及国内外电影片库,综艺继续保持平台并细分领域出击,新兴领域,搭建国漫平台等;另一方面,在内容构成打法上,基本上遵循“全覆盖+IP”的结构,有点有面,有基础有区分性。如此,用户对内容忠诚,自然带来用户对平台粘性。以移动端为例,腾讯视频从今年1月份开始日均覆盖人数跻身行业阵营,今年上半年连续5个月取得移动端日均覆盖用户。内容建设之外,腾讯视频也还没忘了在战略高度上,继续升级用户与内容连接的交互体验。


值得一提的是,腾讯视频的战略出发点,都是用户端,即满足用户更全更高的内容需求,及更贴心的交互体验,而这也是一直以来腾讯视频不变的发展战略。



关键词: 腾讯视频   视全视美        

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